Desde la inteligencia artificial hasta el auge del contenido generado por usuarios, estas tendencias prometen transformar la forma en que las marcas se conectan con sus audiencias.
Impulsado por avances tecnológicos y las crecientes expectativas de los consumidores, el marketing continúa evolucionando a un ritmo acelerado. Con la mirada puesta en 2025, LLYC identifica cinco tendencias clave que transformarán el sector y definirán las estrategias de conexión con las audiencias.
"El futuro del marketing estará definido por la capacidad de las marcas para adaptarse a un entorno en constante evolución. La combinación de innovación tecnológica, como la inteligencia artificial, con estrategias basadas en empatía, autenticidad y colaboración será clave para construir relaciones más sólidas y significativas con las audiencias", expresa Jimena Villavicencio, Directora de Brand & Ad para Perú y Ecuador en LLYC.
1. Inteligencia Artificial como aliado creativo y estratégico
En 2025, la inteligencia artificial ocupará un rol central en la creación de contenidos. Desde campañas hiperpersonalizadas y eficientes hasta la generación de contenido audiovisual protagonizado por personajes o celebridades virtuales realistas, la IA permitirá explorar nuevas fronteras creativas. Las marcas utilizarán esta herramienta para producir contenidos únicos y dinámicos, adaptados a cada segmento de su audiencia en tiempo récord.
2. El boom del contenido generado por usuarios (UGC)
Los consumidores seguirán liderando la conversación con contenido espontáneo y auténtico. En 2025, el UGC será más relevante que nunca, ya que los usuarios confiarán en las experiencias reales compartidas por sus pares. Las marcas impulsarán campañas que incentiven a sus comunidades a generar contenido, desde reseñas hasta videos y publicaciones que refuercen la credibilidad de sus productos. Este contenido será una de las formas más poderosas de conectar con las audiencias.
3. Formatos inmersivos y breves como el nuevo estándar
El contenido que atrape rápidamente la atención del usuario será el rey. Plataformas como TikTok y YouTube Shorts continuarán dominando, pero los formatos inmersivos darán un paso adelante. Desde videos interactivos hasta experiencias de realidad aumentada (AR), las marcas crearán narrativas que transporten a los usuarios, ofreciéndoles experiencias únicas e impactantes en solo unos segundos.
4. Empatía y propósito en el centro del contenido
Las marcas no solo comunicarán, sino que también escucharán y responderán a los valores de sus audiencias. Contenidos que reflejen un propósito claro, como el compromiso con la sostenibilidad, la diversidad y el impacto social positivo, serán indispensables para resonar con los consumidores. La empatía será un pilar clave, y las historias auténticas que conecten emocionalmente destacarán en un entorno saturado de información.
5. Co-creación: una nueva era de colaboración entre marcas y usuarios
En 2025, los usuarios serán mucho más que espectadores: se convertirán en socios creativos. Las marcas abrirán espacios para la co-creación, permitiendo que sus audiencias participen activamente en la construcción de campañas, productos e historias. Esta tendencia no solo fortalecerá la lealtad, sino que también garantizará que el contenido sea más relevante y significativo para las comunidades a las que se dirige.
El marketing del futuro no será simplemente tecnológico o creativo: será auténtico, empático y consciente. Las marcas que se adapten a estas tendencias estarán mejor preparadas para enfrentar los desafíos de 2025.
