Con películas producidas por la agencia AlmapBBDO, la cadena hotelera destaca sus espacios para todos los propósitos e innova con una acción divertida para aliviar la “envidia” de los que están de vacaciones
Accor, líder global en hospitalidad, acaba de estrenar su primera campaña en colaboración con AlmapBBDO para promover la marca Novotel y su concepto de equilibrio entre viajes de turismo y negocios, el famoso “bleisure”. Con el tema “Tu tiempo, a Tu manera”, la campaña refuerza el paquete de servicios y espacios ofrecidos por los hoteles Novotel que cuentan con habitaciones equipadas, salas de eventos y convenciones, espacios de coworking, piscina, bares y restaurantes.
La idea se potencia con una inédita y divertida dinámica vía email, que juega con la 'envidia' de quienes están de vacaciones y aporta una acción promocional diferente, al ofrecer descuentos en la red a quienes quieran aprovechar su turno, ya sea en viajes de ocio o por trabajo.
El plan de comunicación cuenta con dos películas de 30” (y reducciones respectivas de 15" y 6"), que se exhibirán en Brasil, México, Colombia, Argentina, Chile y Perú, y presentan experiencias con un valioso equilibrio entre entretenimiento y trabajo. La narrativa es bastante común en la experiencia real de huéspedes y clientes de los hoteles Novotel, y representa el equilibrio de vida proporcionado por el paquete Full Service de la marca, en la cual el cliente encuentra todos los productos y servicios necesarios para una experiencia completa, sea trabajando o divirtiéndose con la familia y amigos. Destacándose, la red Novotel garantiza desayuno y alojamiento sin costo adicional para hasta dos niños en la habitación de sus padres, o un 50% OFF en la reserva de la segunda habitación.
Con divulgación online y offline, el primer video trae un padre que ‘salta’ de reunión en reunión en los espacios de coworking ofrecidos por Novotel, pero que también puede saltar en la piscina junto con el hijo. Ya el segundo, muestra el personaje ‘poniéndose la camiseta’ del trabajo en una de las salas de conferencia de Novotel, pero después se pone la bata para relajarse en los increíbles spas de la red.
¿“Sería Novotel un hotel donde puedes ir a trabajar y alargar tu estadía para pasar el fin de semana, o un lugar donde vas a descansar y descubres que es perfecto para trabajar? En esta dualidad centramos nuestra campaña”, comenta Fernando Duarte, director ejecutivo de creación de AlmapBBDO.
El Mejor Email de Vacaciones de Todos
Como complemento de la estrategia de la campaña, la red promoverá una activación inusual e innovadora para atraer al público corporativo. ¿Conoces el email automático que recibimos cuando un compañero de trabajo está de vacaciones? ¿Por qué no aprovechar este canal como una oportunidad de publicidad para la marca Novotel, y además ofrecer un súper descuento en los hoteles de la red? Fue exactamente eso que los equipos de Accor y de AlmapBBDO pensaron para elaborar la acción “El Mejor Email de Vacaciones de Todos”.
Cuando aquellos impactados por la publicidad salgan de vacaciones por un largo período, podrán acceder a una landing page de Novotel para registrar el email corporativo y generar un texto automático personalizado para configurar su aviso de ausencia temporaria, invitando a quien recibe este mensaje a disfrutar también este momento de equilibrio entre entretenimiento y trabajo.
La novedad es que este texto contará con un enlace del 20% de descuento en alojamiento en hoteles de la red. Todos tendrán el descuento y podrán vivir en la práctica la estrategia creada por la marca - destacando así que, con Novotel, el equilibrio es la clave del éxito. La acción será divulgada en redes sociales y medios digitales para así ganar alcance e impacto en el mundo corporativo.
Fernanda Zupo, gerente ejecutiva de Marketing de Accor Américas, en la División Premium, Midscale & Economy, comenta sobre el lanzamiento de la campaña. “Estamos bastante emocionados con el lanzamiento de la campaña de Novotel. Queremos reforzar la experiencia full service ofrecida por la marca a los clientes, proporcionando experiencias que atienden a viajes de turismo y negocios. Esta es la primera campaña de marca que Accor lanza en alianza con AlmapBBDO, y estamos optimistas con los resultados en la región de América”.
